Design och konsumentpsykologi för färglådtryck

Huruvida en produkt kan ha bra försäljningsresultat måste testas av marknaden. Under hela marknadsföringsprocessen spelar färgboxförpackningar en oerhört viktig roll. Den kommunicerar med konsumenter genom att använda sitt unika bildspråk för att påverka deras första känslor och skapa intresse för produkterna den paketerar vid första anblicken. Det kan både främja framgång och leda till misslyckanden, och förpackningar utan att visa upp kraft kommer att svepa bort konsumenterna. Med den kontinuerliga utvecklingen och förbättringen av Kinas marknadsekonomi har konsumenterna blivit allt mer mogna och rationella, och marknaden har gradvis avslöjat egenskaperna hos en "köparmarknad". Detta ökar inte bara svårigheten med produktmarknadsföring, utan för med sig också oöverträffade utmaningar för förpackningsdesign, vilket driver produktförpackningar att förstå allmänhetens konsumentpsykologi och utvecklas mot en mer vetenskaplig riktning på hög nivå.



Förpackningar med färglådor har blivit det huvudsakliga beteendet för marknadsförsäljning i faktisk kommersiell verksamhet, som oundvikligen har en nära relation med konsumenternas psykologiska aktiviteter. Som förpackningsdesigner, om de inte förstår konsumentpsykologi, kommer de att falla i blindhet. Hur man drar till sig konsumenternas uppmärksamhet och hur man ytterligare stimulerar deras intresse och förmår dem att ta det ultimata köpbeteendet, vilket allt måste involvera kunskap om konsumentpsykologi. Att studera konsumentpsykologi och förändringar är därför en viktig komponent i förpackningsdesign. Endast genom att bemästra och på ett rimligt sätt tillämpa konsumentpsykologins lagar kan vi effektivt förbättra designkvaliteten, öka produktens mervärde och förbättra försäljningseffektiviteten.



Konsumentpsykologisk forskning visar att konsumenter har komplexa psykologiska aktiviteter före och efter köp av varor, och skillnader i ålder, kön, yrke, etnicitet, kulturell nivå, social miljö och många andra aspekter delar in dem i många olika konsumentgrupper och deras olika psykologiska egenskaper. Enligt undersökningsresultaten från China Social Survey Institute (SSIC) om konsumentpsykologi för allmänheten under de senaste åren, kan konsumentpsykologins egenskaper generellt sammanfattas i följande typer:


1. Ett pragmatiskt tänkesätt. Den huvudsakliga psykologiska egenskapen hos de flesta konsumenter i konsumtionsprocessen är en pragmatisk mentalitet, som tror att produktens faktiska användbarhet är den viktigaste. De hoppas att produkten är lätt att använda, billig och högkvalitativ, och eftersträvar inte medvetet estetiskt utseende och ny stil. Konsumentgrupperna med en pragmatisk mentalitet är främst mogna konsumenter, arbetarklass, hemmafruar och äldre konsumentgrupper.


2. Mentaliteten att söka skönhet. Konsumenter med en viss prisvärdhet har i allmänhet en mentalitet att söka skönhet, betona produktens utseende och yttre förpackning och ägna mer uppmärksamhet åt produktens konstnärliga värde. Konsumentgruppen med skönhetslust är främst unga och den intellektuella klassen och andelen kvinnor i denna grupp är hela 75,3 %. När det gäller produktkategorier måste förpackningar för smycken, kosmetika, kläder, hantverk och presenter ägna mer uppmärksamhet åt uttrycket av estetisk värdepsykologi.


3. Mentaliteten att söka olikheter. Konsumentgruppen med en önskan om mångfald är främst ungdomar under 35 år. Den här typen av konsumentgrupper anser att stilen på produkten och förpackningen är oerhört viktig och betonar nyhet, unikhet och individualitet. De kräver att förpackningen är mer moderiktig och avantgardistisk vad gäller form, färg, grafik etc., men lägger inte så stor vikt vid produktens värde och pris. I denna konsumentgrupp står minderåriga barn för en betydande andel och för dem är ibland produktens förpackning viktigare än själva produkten. För denna grupp av konsumenter som inte kan ignoreras bör deras förpackningsdesign lyfta fram egenskaperna hos "nyhet" för att möta deras psykologiska behov av att söka skillnader.


4. Konformitetspsykologi. Konsumenter med en flockmentalitet är villiga att tillgodose populära trender eller imitera stilen på kändisar. Denna typ av konsumentgrupp har ett stort åldersintervall, eftersom den starka marknadsföringen av mode och kändisar av olika medier främjar bildandet av detta psykologiska beteende. Därför bör förpackningsdesign förstå modetrenden eller direkt introducera talespersoner för produktbilden som är djupt älskade av konsumenterna, för att förbättra produktens trovärdighet.


5. Namngivningspsykologi. Oavsett konsumentgrupp finns det en viss känsla av att söka berömmelse, värdesätta produktens varumärke och ha en känsla av förtroende och lojalitet till välkända varumärken. När ekonomiska förhållanden tillåter, till och med insistera på att prenumerera trots det höga priset på produkten. Att etablera en bra varumärkesimage inom förpackningsdesign är därför nyckeln till framgångsrik produktförsäljning genom färgboxtryck.


Kort sagt, konsumenternas psykologi är komplex och upprätthåller sällan en enda inriktning under lång tid. I de flesta fall är det möjligt att kombinera två eller flera psykologiska krav. Strävan efter psykologisk mångfald driver förpackningen av produktfärglådor att presentera lika olika designstilar.